Promocja Reklama Marketing

Rodzaje reklamy

Rodzaje reklamy :

Pod względem adresatów wyróżnia się:
1. reklamę konsumencką, kierowaną bezpośrednio do końcowych nabywców towarów i usług,
2. reklamę przemysłową, adresowaną do firm produkcyjnych i odbiorców hurtowych oraz detalicznych,
3. reklamę detalistów, stosowaną w miejscach detalicznej sprzedaży,
4. reklamę instytucjonalną, skierowaną do instytucji społecznych, administracyjnych itp.

Rodzaje reklamy ze względu na treść

-reklama podprogowa

-reklama informacyjna

-reklama przypominająca

-reklama wspierająca

-reklama stabilizująca

-reklama ukryta

-reklama wprowadzająca w błąd

-reklama uciążliwa

Rodzaje reklamy ze względu na media

-reklama internetowa

-reklama telewizyjna

-reklama prasowa

-reklama radiowa

-billboard (reklama)

-reklama tranzytowa

-reklama mobilna

-reklama ambientowa

-Reklama zewnętrzna

-spam

Tags: billboard, reklama, spam

Voip

Początki Voip sięgaja roku 1995, kiedy firma Vocaltec stworzyła pierwsze oprogramowanie komputerowe umożliwiające rozmowę przez sieć IP. Czyli pierwszej programów “InternetPhone” małej izraelskiej spółki Vocaltec. Jest to pierwsze połączenie z użyciem pary komputerów z tym samym oprogramowaniem , a ponadto zestawem mikrofonów i głośników. Jednak dopiero pojawienie sie bramy w 1996r., umożliwiło rozmowę w czasie realnym.W roku 1998 można było już skorzystać z pierwszych połączeń pomiędzy siecią IP a telefonią stacjonarną PSTN. W tych latach na rynku pojawiaja się nowe urządzenia które posiadają coraz więcej zadań. Do rozwoju technologii Voip przyłączyły się duże koncerny telekomunikacyjne AT&T, Cisco, Avaya, Siemens.Na sam początek prace nad VoIP skupiały się nad produktami pozwalającymi obniżyć koszty rozmów międzymiastowych i międzynarodowych, które w publicznych sieciach telefonicznych były za wysokie i uzależnione od odległości miejsca, z którym chcemy się połączyć. Na dzień obecny VoIP zaczyna być także postrzegany jako alternatywa dla zwykłych sieci telefonicznych. Na dzień dzisiejszy tradycyjny rynek telekomunikacyjny zanikia wypierany przez Voip. Mają na to wpływ dwa czynniki: cena połączeń, oraz nowe urządzenia takie jak bramki, terminale telefoniczne.

Reklama codzienna jako przekaz dla poszczególnych odbiorców

Ma miejsce wówczas, gdy przekaz jest zbyt ogólnikowy, rozwlekły, a tym samym małozrozumiały. Przykładem pseudoinformowania ma możliwość być reklama, którą używa się do aktywności odbiorcy lub gdy obiecuje niewątpliwe dochody nie tłumacząc ani powodów, dla których odbiorca miałby podejmować działanie, ani też nie precyzując jakiego rodzaju profity przysługują podejmującemu aktywność. Pseudoinformowanie pojawia się w takich hasłach jak jedyna w swoim rodzaju okazja lub już za tydzień specjalna oferta. Dezinformowanie jest to reklama o informowaniu błędnym, zmyślaniem i przekręcaniem. Tą postać dezinformacji najłatwiej spotkać tam, gdzie nie posiada obawy przejawiającego, że kontrahent będzie dochodził swych praw w sądzie. Reklama tego rodzaju to np. hasła: „ Proszek X usuwa każdą plamę” lub „tylko u nas książki za połowę ceny”. Parainformowanie jest to reklama w takich nadawanych komunikatach, gdzie może przybierać formę, która obejmuje domniemywanie. Chodzi tu o trafne (rozumienie iluzji) lub domniemywanie nietrafne (niezrozumienie aluzji) lub dopatrywanie się jej tam, gdzie jej nie ma.

Reklama, promocja w wirtualnym Świecie, korzyści i skutki

Bardzo często by być obecnym w sieci Internet należy znać podstawy. Reklama w sieci Internet, to silnie trafny przekaz do odbiorcy przez adres strony firmy, gdyż klienta przekonamy do produktu dzięki umożliwieniu mu dostępu do owych danych i kontaktu. Taka reklama w globalnej sieci Internet to dodatkowy dochód gotówki dla nabywcy, gdyż łatwo może dostać potrzebne źródła na zagadnienie owego towaru i tak dalej. Aby przyciągnąć klientów nie wystarczy nam jednak amatorska strona, gdyż promocja sięgnie bardziej (licznego grona) poprzez profesjonalizm, porządna grafika i czytelna treść. Tym bardziej, że szczególnie młodzi Ci potrafią odrzucić bądź zwrócić uwagę na porządną propozycję. Ważna jest zatem czcionka i odpowiednia grafika wraz z kolorem sprzyjającym i kojarzeniowym z danym produktem. W globalnej sieci Internet celne jest żeby Twoja reklama pojawiła się, na jednej z pierwszych stron np. Google, z przodu przed innymi ofertami, dzięki czemu będzie zauważalna poprzez liczniejszych, gdyż nie Wam się preferuje szukać i wertować po stronach. Jest na dzień obecny najtańszą drogą, dostępną dla wszystkich również przypadkowych konsumentów.

Marketing szeptany

Marketing szeptany – buzz marketing – (ang. whisper marketing, word of mouth marketing, buzz marketing) jest nowoczesną formą marketingu, której koncepcja opiera się na dotarciu z informacją marketingową do odbiorcy (klienta) za pośrednictwem bezpośredniego przekazu ustnego.

Kanałem informacyjnym w marketingu szeptanym jest bezpośrednia dyskusja lub opowiadanie.

Marketing szeptany nazywany jest również marketingiem plotki. Dlatego opiera się on na pozytywnych wrażeniach klienta na temat produktu, usługi, marki czy też przedsiębiorstwa. Korzyści jakie odniósł klient skłaniają go do pozytywnych rekomendacji wśród swoich znajomych. Ludzie są bardziej skłonni uwierzyć pozytywnym opiniom, jakie usłyszą od swoich znajomych na temat produktu czy usługi, niż np. przekazom reklam telewizyjnych.

Poza kontaktem twarzą w twarz i przekazem werbalnym, doskonałym medium dla marketingu buzz jest Internet, a przede wszystkim fora dyskusyjne, serwisy społecznościowe, komunikacja email czy komunikatory.

Pamiętać należy, że internetowy marketing buzz nie zawsze opiera się na ‘spontanicznych’ opiniach klientów. Firmy zatrudniają pracowników, którzy odpowiadają za kreowanie opinii na temat promowanycyh przez firmę produktów czy usług.

Przykładami realizacji marketingu mogą być między innymi:

• zlecenie pracownikom zakładu fryzjerskiego prowadzenia rozmowy o nowej linii kosmetyków do włosów podczas wykonywania usług fryzjerskich
• przekazywanie produktów nowo wprowadzonych na rynek, grupie nieopłacanych “agentów-wolontariuszy”, którzy korzystając z produktu przekazują swoją opinię znajomym.
• zatrudnienie aktorów, którzy na przykład podając się za turystów przekazują treści przekazu marketingowego napotkanym przechodniom i dokonują nieformalnej prezentacji produktu.

Tags: Buzz Marketing, Marketing, Marketing Szeptany

Co nam dają media

Dzięki ogromnej oglądalności telewizji, słuchaniu radia i czytaniu gazet, niemal każdy wie co warto, a czego nie warto kupować. Zasługą mediów jest między innymi reklama wszelkich produktów. Taka promocja nie tylko przykuwa oko klienta, ale też zachęca go do nabycia wybranego artykułu. Dzięki takim technikom, w telewizji możemy oglądać dokładne zastosowanie i unikalność, czy zalety produktów. W radiu oczywiście też możemy wysłuchać dokładnych opisów produktów, którym poświęcona jest reklama. W prasie natomiast  możemy przeczytać i zobaczyć, jaka jest aktualna promocja, danego artykułu, jaki jest jego wygląd i przejrzeć dokładny jego opis. Po za tymi głównymi środkami masowego przekazu, praktycznie na każdym kroku możemy spotkać się z reklamowaniem wybranych produktów. Wśród tych pozostałych technik promowania artykułów są oczywiście wszelakie plakaty i billboardy, dzięki którym ,chociażby będąc na spacerze, możemy dowiedzieć się co aktualnie jest dostępne na rynku. Jak nie trudno się zorientować, jesteśmy zachęcani do zakupów w każdym możliwym miejscu i czasie.

Tags: Marketing, promocja, reklama

Aby wiedzieć, co kupić

Ludzie uwielbiają kupować. Nabywanie nowych rzeczy, czy to nam potrzebnych, czy to takich na poprawienie humoru, jest popularne wśród wszystkich. Jednak, aby wiedzieć co kupić i co jest dostępne na rynku, potrzebna nam do tego reklama. Są różne sposoby reklamowania wybranych produktów, jednak dobra promocja spowoduje, że będziemy chcieli je naprawdę kupić. Tak więc wtedy, kiedy nie wiemy jaką firmę produktu wybrać, czy w ogóle jaki rodzaj poszukiwanej rzeczy jest najlepszy, reklama będzie doskonałym wyjściem, na zdobycie wiedzy. Oprócz tego, dzięki temu, że promocja produktów przyciąga baczne oko klienta, jesteśmy w stanie kupić to co najlepsze i oczywiście jak najtaniej. Reklamowanie rzeczy w telewizji , radiu, czy innych środkach masowego przekazu, nie tylko zwiększy zainteresowanie kupca danym produktem, ale też pozwoli na dobre zapamiętanie firmy i jej produktu. Przyciąganie klientów dzięki promowaniu produktów wzmaga też chęć ich kupienia, a co za tym idzie, jak największej sprzedaży. Należy pamiętać, że takie techniki dystrybucji są najlepszym sposobem na to, aby i klient, i sprzedawca, byli zadowoleni z transakcji.

Tags: hosting, promocja, reklama

Reklama i sztuka

W dzisiejszych czasach mieszkaniec Zachodu jest nieustannie poddany na działanie reklamy. Reklama bowiem wyszła poza klasyczne ramy billboardów oraz gazet i czai się wręcz wszędzie. Mało kto zdaje sobie sprawę z tego, że wystawiony jest na działanie reklamy podczas czytania książek, oglądania filmów czy seriali, a nawet słuchania muzyki. Tego typu ukryta promocja jest często jedynym rozwiązaniem dla artystów, którzy bez pomocy sponsorów mieliby spore problemy z upowszechnianiem swoich dzieł. Musimy więc pogodzić się z faktem, że bohaterowie filmowi będą zachwalać sobie nawzajem produkty konkretnych marek, tak jak robią zresztą ludzie w rzeczywistym świecie. Niektórych może razić, że wokaliści śpiewają nie o tym, co im w duszach gra, lecz umieszczają między słowami nazwy wyrobów sponsorujących ich firm, lecz dzieje się tak dlatego, że żywot artysty w dzisiejszej dobie internetowego piractwa jest wyjątkowo ciężki. Sami są bowiem produktami w ogromnej maszynie showbiznesu.

Tags: Marketing, promocja, reklama

Siła gwiazd

Faktem jest, że seriale stały się jednym z najsilniejszych źródeł modyfikowania ludzkich zachowań i potrzeb we współczesnym świecie. Widzowie, którzy ulubione postacie mogą oglądać co tydzień lub czasem nawet parę razy w tygodniu, łatwo odnajdują siebie w serialowych bohaterach. Tłumaczy to, dlaczego występujący w telenowelach aktorzy cieszą się tak dużym publicznym zaufaniem. Współczesna branża reklamowa doskonale wie, jak korzystać z tego faktu. Reklama z udziałem popularnego aktora ma dużo mocniejszą wymowę niż spot z anonimową twarzą. Choć koszty nakręcenia reklamy z udziałem gwiazdy często wielokrotnie przewyższają przeciętne nakłady reklamowe, zyski firmy po emisji serii spotów z udziałem świetnie rozpoznawalnej postaci zazwyczaj gwałtownie wzrastają. Taka promocja opłaca się w ostatecznym rozrachunku większości przedsiębiorców, gdyż nikt tak skutecznie nie przekona kobiet do nabycia kremu jak lubiana przez nie aktorka, a mężczyzn do kupna koszuli jak podziwiany aktor.

Tags: Marketing, promocja, reklama

Promocja dodatkowa

Składnikiem promocji jest również promocja dodatkowa. Termin ten używany jest do określania grupy instrumentów, których cechą wspólną jest zmierzanie do wykorzystania dodatkowych, silnych choć za razem krótkotrwałych bodźców. Mają one za zadanie znacznie zwiększyć atrakcyjność oferty przedsiębiorstwa w oczach odbiorcy i tym samym podnieść jego skłonność do dokonania zakupu. Inaczej jest też określana jako zbiór wszystkich bodźców nie mieszczących się w ramach pozostałych elementów.

Możemy zatem wyróżnić tu:

-promocję konsumencką

-obniżki cen

-bezpłatne próbki towarów

-kupony

-premie od zakupu (tj. dodawanie bezpłatnych upominków rzeczowych)

-znaczki handlowe (np. oferowane przez hipermarkety w okresie świątecznym naklejki z Mikołajami czy bałwankami są tego rodzaju promocją. Po zebraniu określonej ilości znaczków można liczyć na rabat czy nagrodę. Znaczki handlowe wykorzystywane są w programach lojalnościowych) konkursy, loterie, gry

-promocję wewnętrzną ,skierowaną do własnego personelu:

-system wynagrodzeń

-premie

- promocję adresowaną do pośredników:

-zmienna cena

-rabaty

-premie od sprzedaży (stosowane są zwłaszcza do produktów trudno zbywalnych, mają na celu motywowanie agentów i pośredników do zwiększenia przepływów w kanałach dystrybucji).

Tags: konsument, promocja, promocja dodatkowa