Promocja Reklama Marketing

Rodzaje reklamy

Rodzaje reklamy :

Pod względem adresatów wyróżnia się:
1. reklamę konsumencką, kierowaną bezpośrednio do końcowych nabywców towarów i usług,
2. reklamę przemysłową, adresowaną do firm produkcyjnych i odbiorców hurtowych oraz detalicznych,
3. reklamę detalistów, stosowaną w miejscach detalicznej sprzedaży,
4. reklamę instytucjonalną, skierowaną do instytucji społecznych, administracyjnych itp.

Rodzaje reklamy ze względu na treść

-reklama podprogowa

-reklama informacyjna

-reklama przypominająca

-reklama wspierająca

-reklama stabilizująca

-reklama ukryta

-reklama wprowadzająca w błąd

-reklama uciążliwa

Rodzaje reklamy ze względu na media

-reklama internetowa

-reklama telewizyjna

-reklama prasowa

-reklama radiowa

-billboard (reklama)

-reklama tranzytowa

-reklama mobilna

-reklama ambientowa

-Reklama zewnętrzna

-spam

Tags: billboard, reklama, spam

Voip

Początki Voip sięgaja roku 1995, kiedy firma Vocaltec stworzyła pierwsze oprogramowanie komputerowe umożliwiające rozmowę przez sieć IP. Czyli pierwszej programów “InternetPhone” małej izraelskiej korporacji Vocaltec. Jest to pierwsze połączenie z użyciem pary komputerów z tym samym oprogramowaniem oraz zestawem mikrofonów i głośników. Natomiast dopiero pojawienie sie bramy w 1996r., umożliwiło rozmowę w czasie de fakto.W roku 1998 można było już korzystać z pierwszych połączeń pomiędzy siecią IP a telefonią stacjonarną PSTN. W tych latach na rynku pojawiaja się nowe urządzenia które mają coraz więcej funkcji. Do rozwoju technologii Voip przyłączyły się duże koncerny telekomunikacyjne AT&T, Cisco, Avaya, Siemens.Na sam początek prace nad VoIP skupiały się nad produktami pozwalającymi obniżyć koszty rozmów międzymiastowych i międzynarodowych, które w publicznych sieciach telefonicznych zostały za wysokie i zależne od odległości miejsca, z którym chcemy się połączyć. Aktualnie VoIP zaczyna być także postrzegany jako alternatywa dla prostych sieci telefonicznych. Współcześnie tradycyjny rynek telekomunikacyjny zanikia wypierany przez Voip. Posiadają na to wpływ dwa czynniki: cena połączeń, , a dodatkowo nowe urządzenia takie jak bramki, terminale telefoniczne.

Reklama codzienna jako przekaz dla poszczególnych odbiorców

Ma miejsce wówczas, gdy przekaz jest zbyt ogólnikowy, rozwlekły, a tym samym małozrozumiały. Przykładem pseudoinformowania ma możliwość być reklama, którą używa się do aktywności odbiorcy albo gdy obiecuje niezbite zyski nie tłumacząc ani powodów, dla których odbiorca miałby podejmować działanie, ani też nie precyzując jakiego stylu zyski przysługują podejmującemu aktywność. Pseudoinformowanie pojawia się w takich hasłach jak niepowtarzalna okazja albo już za tydzień specjalna propozycja. Dezinformowanie jest to reklama o informowaniu błędnym, zmyślaniem i przekręcaniem. Tą postać dezinformacji najłatwiej spotkać tam, gdzie nie ma obawy przejawiającego, że nabywca będzie dochodził swych praw w sądzie. Reklama tego rodzaju to np. hasła: „ Proszek X usuwa każdą plamę” albo „tylko u nas książki za połowę ceny”. Parainformowanie jest to reklama w takich nadawanych komunikatach, gdzie ma możliwość przybierać formę, która obejmuje domniemywanie. Chodzi tu o trafne (rozumienie iluzji) lub domniemywanie nietrafne (niezrozumienie aluzji) lub dopatrywanie się jej tam, gdzie jej nie ma.

Reklama, promocja w wirtualnym Świecie, zyski i skutki

Częstokroć ażeby być obecnym w Internecie powinno się znać podstawy. Reklama w internetowej rzeczywistości, to silnie trafny przekaz do odbiorcy poprzez adres strony firmy, gdyż kontrahenta przekonamy do produktu dzięki umożliwieniu mu dostępu do owych danych i kontaktu. Taka reklama w sieci Internet to dodatkowy zysk dla nabywcy, gdyż łatwo ma możliwość zdobyć potrzebne źródła na temat owego towaru i tak dalej. żeby przyciągnąć nabywców nie wystarczy nam jednak amatorska strona, gdyż promocja sięgnie bardziej (licznego grona) przez fachowość, porządna grafika i czytelna treść. Tym bardziej, że szczególnie młodzi ludzie potrafią odrzucić bądź zwrócić uwagę na porządną propozycję. Ważna jest więc czcionka i odpowiednia grafika wraz z kolorem sprzyjającym i kojarzeniowym z danym produktem. W sieci Internet celne jest aby Twoja reklama pojawiła się, na jednej z pierwszych stron np. Google, z przodu przed innymi ofertami, dzięki czemu będzie zauważalna poprzez liczniejszych, gdyż nie Tobie się pragnie poszukiwać i wertować po stronach. Jest obecnie najtańszą drogą, dostępną dla wszystkich także przypadkowych konsumentów.

Marketing szeptany

Marketing szeptany – buzz marketing – (ang. whisper marketing, word of mouth marketing, buzz marketing) jest nowoczesną formą marketingu, której koncepcja opiera się na dotarciu z informacją marketingową do odbiorcy (klienta) za pośrednictwem bezpośredniego przekazu ustnego.

Kanałem informacyjnym w marketingu szeptanym jest bezpośrednia dyskusja lub opowiadanie.

Marketing szeptany nazywany jest również marketingiem plotki. Dlatego opiera się on na pozytywnych wrażeniach klienta na temat produktu, usługi, marki czy też przedsiębiorstwa. Korzyści jakie odniósł klient skłaniają go do pozytywnych rekomendacji wśród swoich znajomych. Ludzie są bardziej skłonni uwierzyć pozytywnym opiniom, jakie usłyszą od swoich znajomych na temat produktu czy usługi, niż np. przekazom reklam telewizyjnych.

Poza kontaktem twarzą w twarz i przekazem werbalnym, doskonałym medium dla marketingu buzz jest Internet, a przede wszystkim fora dyskusyjne, serwisy społecznościowe, komunikacja email czy komunikatory.

Pamiętać należy, że internetowy marketing buzz nie zawsze opiera się na ‘spontanicznych’ opiniach klientów. Firmy zatrudniają pracowników, którzy odpowiadają za kreowanie opinii na temat promowanycyh przez firmę produktów czy usług.

Przykładami realizacji marketingu mogą być między innymi:

• zlecenie pracownikom zakładu fryzjerskiego prowadzenia rozmowy o nowej linii kosmetyków do włosów podczas wykonywania usług fryzjerskich
• przekazywanie produktów nowo wprowadzonych na rynek, grupie nieopłacanych “agentów-wolontariuszy”, którzy korzystając z produktu przekazują swoją opinię znajomym.
• zatrudnienie aktorów, którzy na przykład podając się za turystów przekazują treści przekazu marketingowego napotkanym przechodniom i dokonują nieformalnej prezentacji produktu.

Tags: Buzz Marketing, Marketing, Marketing Szeptany

Co nam dają media

Dzięki ogromnej oglądalności telewizji, słuchaniu radia i czytaniu gazet, niemal każdy wie co warto, a czego nie warto kupować. Zasługą mediów jest między innymi reklama wszelkich produktów. Taka promocja nie tylko przykuwa oko klienta, ale też zachęca go do nabycia wybranego artykułu. Dzięki takim technikom, w telewizji możemy oglądać dokładne zastosowanie i unikalność, czy zalety produktów. W radiu oczywiście też możemy wysłuchać dokładnych opisów produktów, którym poświęcona jest reklama. W prasie natomiast  możemy przeczytać i zobaczyć, jaka jest aktualna promocja, danego artykułu, jaki jest jego wygląd i przejrzeć dokładny jego opis. Po za tymi głównymi środkami masowego przekazu, praktycznie na każdym kroku możemy spotkać się z reklamowaniem wybranych produktów. Wśród tych pozostałych technik promowania artykułów są oczywiście wszelakie plakaty i billboardy, dzięki którym ,chociażby będąc na spacerze, możemy dowiedzieć się co aktualnie jest dostępne na rynku. Jak nie trudno się zorientować, jesteśmy zachęcani do zakupów w każdym możliwym miejscu i czasie.

Tags: Marketing, promocja, reklama

Aby wiedzieć, co kupić

Ludzie uwielbiają kupować. Nabywanie nowych rzeczy, czy to nam potrzebnych, czy to takich na poprawienie humoru, jest popularne wśród wszystkich. Jednak, aby wiedzieć co kupić i co jest dostępne na rynku, potrzebna nam do tego reklama. Są różne sposoby reklamowania wybranych produktów, jednak dobra promocja spowoduje, że będziemy chcieli je naprawdę kupić. Tak więc wtedy, kiedy nie wiemy jaką firmę produktu wybrać, czy w ogóle jaki rodzaj poszukiwanej rzeczy jest najlepszy, reklama będzie doskonałym wyjściem, na zdobycie wiedzy. Oprócz tego, dzięki temu, że promocja produktów przyciąga baczne oko klienta, jesteśmy w stanie kupić to co najlepsze i oczywiście jak najtaniej. Reklamowanie rzeczy w telewizji , radiu, czy innych środkach masowego przekazu, nie tylko zwiększy zainteresowanie kupca danym produktem, ale też pozwoli na dobre zapamiętanie firmy i jej produktu. Przyciąganie klientów dzięki promowaniu produktów wzmaga też chęć ich kupienia, a co za tym idzie, jak największej sprzedaży. Należy pamiętać, że takie techniki dystrybucji są najlepszym sposobem na to, aby i klient, i sprzedawca, byli zadowoleni z transakcji.

Tags: hosting, promocja, reklama

Reklama i sztuka

W dzisiejszych czasach mieszkaniec Zachodu jest nieustannie poddany na działanie reklamy. Reklama bowiem wyszła poza klasyczne ramy billboardów oraz gazet i czai się wręcz wszędzie. Mało kto zdaje sobie sprawę z tego, że wystawiony jest na działanie reklamy podczas czytania książek, oglądania filmów czy seriali, a nawet słuchania muzyki. Tego typu ukryta promocja jest często jedynym rozwiązaniem dla artystów, którzy bez pomocy sponsorów mieliby spore problemy z upowszechnianiem swoich dzieł. Musimy więc pogodzić się z faktem, że bohaterowie filmowi będą zachwalać sobie nawzajem produkty konkretnych marek, tak jak robią zresztą ludzie w rzeczywistym świecie. Niektórych może razić, że wokaliści śpiewają nie o tym, co im w duszach gra, lecz umieszczają między słowami nazwy wyrobów sponsorujących ich firm, lecz dzieje się tak dlatego, że żywot artysty w dzisiejszej dobie internetowego piractwa jest wyjątkowo ciężki. Sami są bowiem produktami w ogromnej maszynie showbiznesu.

Tags: Marketing, promocja, reklama

Siła gwiazd

Faktem jest, że seriale stały się jednym z najsilniejszych źródeł modyfikowania ludzkich zachowań i potrzeb we współczesnym świecie. Widzowie, którzy ulubione postacie mogą oglądać co tydzień lub czasem nawet parę razy w tygodniu, łatwo odnajdują siebie w serialowych bohaterach. Tłumaczy to, dlaczego występujący w telenowelach aktorzy cieszą się tak dużym publicznym zaufaniem. Współczesna branża reklamowa doskonale wie, jak korzystać z tego faktu. Reklama z udziałem popularnego aktora ma dużo mocniejszą wymowę niż spot z anonimową twarzą. Choć koszty nakręcenia reklamy z udziałem gwiazdy często wielokrotnie przewyższają przeciętne nakłady reklamowe, zyski firmy po emisji serii spotów z udziałem świetnie rozpoznawalnej postaci zazwyczaj gwałtownie wzrastają. Taka promocja opłaca się w ostatecznym rozrachunku większości przedsiębiorców, gdyż nikt tak skutecznie nie przekona kobiet do nabycia kremu jak lubiana przez nie aktorka, a mężczyzn do kupna koszuli jak podziwiany aktor.

Tags: Marketing, promocja, reklama

Promocja dodatkowa

Składnikiem promocji jest również promocja dodatkowa. Termin ten używany jest do określania grupy instrumentów, których cechą wspólną jest zmierzanie do wykorzystania dodatkowych, silnych choć za razem krótkotrwałych bodźców. Mają one za zadanie znacznie zwiększyć atrakcyjność oferty przedsiębiorstwa w oczach odbiorcy i tym samym podnieść jego skłonność do dokonania zakupu. Inaczej jest też określana jako zbiór wszystkich bodźców nie mieszczących się w ramach pozostałych elementów.

Możemy zatem wyróżnić tu:

-promocję konsumencką

-obniżki cen

-bezpłatne próbki towarów

-kupony

-premie od zakupu (tj. dodawanie bezpłatnych upominków rzeczowych)

-znaczki handlowe (np. oferowane przez hipermarkety w okresie świątecznym naklejki z Mikołajami czy bałwankami są tego rodzaju promocją. Po zebraniu określonej ilości znaczków można liczyć na rabat czy nagrodę. Znaczki handlowe wykorzystywane są w programach lojalnościowych) konkursy, loterie, gry

-promocję wewnętrzną ,skierowaną do własnego personelu:

-system wynagrodzeń

-premie

- promocję adresowaną do pośredników:

-zmienna cena

-rabaty

-premie od sprzedaży (stosowane są zwłaszcza do produktów trudno zbywalnych, mają na celu motywowanie agentów i pośredników do zwiększenia przepływów w kanałach dystrybucji).

Tags: konsument, promocja, promocja dodatkowa